Miért dobnak piacra a divatmárkák parfümöket?

Miért éppen parfüm?

1. Márkaidentitás kiépítése
   A divatházak a parfümökön keresztül képesek tovább erősíteni márkájukat. Az illatok segítségével méginkább megszilárdíthatják saját stílusukat: a Chanel a letisztult eleganciájáról ismert, míg a Gucci bátor és merész illatokkal hódít. Egy jól megalkotott parfüm azonnal visszaidézi az adott márka világát, életérzést ad, és megkülönböztető jelleget sugall.

2. Elérhető luxus
   Egy divatház ruhadarabjait megvásárolni sokak számára elérhetetlen, de az illataik megfizethetőbb alternatívát kínálnak, így a vásárlók közvetlen kapcsolatba kerülhetnek a márkával. Egy Dior vagy Chanel parfüm birtoklása szinte ugyanazt az élményt nyújtja, mint maga a márka, lehetőséget ad arra, hogy egy csipetnyi luxust csempésszünk a mindennapjainkba.

3. Márkakövetés és hűség kialakítása
   Az illataink hosszú távon kísérnek minket, és a márkahűség alapjául szolgálhatnak. Az illatok egyedisége és megismételhetetlensége segít, hogy a vásárlók erősebben kötődjenek az adott márkához.

Ikonikus példák

• Chanel No.5 : Az egyik legismertebb illat, amely az elegancia szimbólumává vált. Coco Chanel egyszer azt mondta, hogy a parfüm nélkülözhetetlen a nőiességhez, ezzel is kimondva, mennyire fontos számára az illatok szerepe.

• Dior Sauvage : A vad természet és a szabadság inspirálta, ezzel a férfiasság és az eredetiség szimbólumává vált. Dior számára a parfüm egy olyan "második bőr", amely kiegészíti az öltözéket, és emlékezetessé teszi az első benyomást.

• Gucci Bloom : A márka friss és modern szimbóluma, a Gucci Bloom a természetes szépség és az eredetiséget testesíti meg.

A parfüm, mint a márkaélmény része
A parfüm tehát jóval több, mint egy illat. Az igazi élményt kínálja, amely a márkát érzékelhetővé teszi. Egy divatház számára a parfüm egy olyan "láthatatlan viselet", amely a viselője személyiségét emeli ki, és segít, hogy a márka karaktere átragyogjon a mindennapokon is.